Азартные игры в современной рекламе

Лучшие онлайн казино с лицензией за 2020 год:
  • Казино ФРЭШ
    Казино ФРЭШ

    Огромные бонусы и быстрый вывод выигрышей!

  • Казино СОЛ
    Казино СОЛ

    Бонус за регистрацию 30 000 руб, за каждое пополнение до 100 000!

Реклама азартных игр. Как раскрутить бренд и не нарушить закон?

Этот вопрос интересует многих, кто хочет популяризовать свою компанию. Но что о рекламе игорного бизнеса говорит закон?

Реклама азартных игр в РФ регламентируется законом «О рекламе». В нем говорится, что рекламировать можно только лицензированные букмекерские конторы и тотализаторы.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2020) «О рекламе» не допускает рекламу запрещенных азартных игр в интернете.

Почему реклама интернет-казино под запретом? Потому что онлайн-гемблинг на территории России запрещен. Также в интернете не разрешена реклама азартных игр в наземных заведениях. Запрет действует на популяризацию игорных заведений вне зданий, в которых они расположены.

Примеры правильной и неправильной рекламы

Еще до мая 2020 года реклама букмекерских контор, тотализаторов и лотерей транслировалась только с 10 вечера до 7 утра. В печатных СМИ, кроме специализированных изданий, было также запрещено давать рекламу и публиковать призывы к участию в таких играх.

В законе дается описание примеров слоганов, которые можно и нельзя использовать. Например, правильно написать:

• «Мы располагаем самыми высокими коэффициентами»;
• «Знаете толк в спорте? Тогда делайте ставки у нас»;
• «Мы предлагаем самый обширный выбор вариаций ставок»;
• «Удобство, простота и легкость ставок – у нас».

Слоган противоречит закону, если звучит примерно так:

• «Сделав у нас ставку, вы скажете «прощай» нудной работе;
• «Чтобы добиться успеха, делай ставки»;
• «С нашими высокими коэффициентами ты получишь высокую прибыль».

Сообщалось, что если поправки в закон о рекламе примут, то реклама азартных игр на ТВ будет разрешена в любое время, включая прайм-тайм. Но есть обязательное условие: ее подача будет возможна лишь во время спортивных соревнований, в которых участвуют взрослые игроки и команды. Вдобавок власти обещали упростить список требований к размещению рекламы на страницах печатных СМИ и по радио.

Изменения в период ЧМ-2020

Накануне мундиаля 2020 года изменения все же произошли. Президент РФ Владимир Путин подписал закон, призванный увеличить отчисления БК в пользу спортивных организаций. Вместе с тем, как сообщали СМИ, в качестве примирительного жеста власти легализовали рекламу букмекерских контор.

Рейтинг онлайн казино на русском языке:
  • Казино ФРЭШ
    Казино ФРЭШ

    Огромные бонусы и быстрый вывод выигрышей!

  • Казино СОЛ
    Казино СОЛ

    Бонус за регистрацию 30 000 руб, за каждое пополнение до 100 000!

Наконец БК получили право:

  • рекламировать свои услуги во время прямых спортивных трансляций;
  • давать рекламу во время записанных состязаний;

Условия – продолжительность рекламы – не более 20% процентов от общего времени на рекламу в эфире. Кроме того, не допустим подобный контент в неспециализированных спортивных СМИ.

В Интернете размещение рекламы БК также разрешено. Речь идет о специализированных средствах массовой информации, на сайтах спортивных онлайн-СМИ, на официальных ресурсах общероссийских спортивных федераций и профессиональных спортивных лиг, на сайтах, владельцем которых является учредитель общедоступного телеканала спортивной направленности.

Также букмекерские конторы получили разрешение на использование наружной рекламы на территории спорткомплексов. Более того, логотипы и другие определяющие товарные знаки БК разрешено размещать на одежде спортсменов и стадионах.

Представители власти уверяют, что закон сулит существенные пополнения в государственный бюджет. Но эти суммы потратят на возведение и обновление спортобъектов.

По словам зампредседателя Правительства Российской Федерации Виталия Мутко, благодаря нововведению бюджет будет получать минимум 250 млн рублей ежеквартально.

Наказание за рекламу

За нарушение запрета на рекламу физлицу грозит административная ответственность в виде штрафа от 2 000 до 2 500 рублей; должностному лицу – штраф от 4 000 до 20 000 рублей; юридическому лицу – от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

Отслеживанием подобного контента сегодня является Росмомнадзор.

Популярные азартные игры современности

С давних времен азартные игры имели немало поклонников. Это связано тем, что с их помощью можно за короткий срок заработать неплохие деньги. В настоящее время эти игры становятся с каждым днём всё популярнее. Онлайн залы, а также их аналоги в реале постоянно наполнены участниками. Если задать вопрос «про азартные игры» то можно увидеть что во всех регионах наиболее популярные — это карточные игры, лотереи, рулетка, игровые автоматы. На различных телеканалах транслируются розыгрыши типа «Колесо фортуны» и «лотерея Бинго».

Какие же азартные игры являются популярными на сегодняшний день?

• Лотерея — довольно увлекательная. Определение победителя построено на случайности. Каждый может стать обладателем выигрыша, если сгенерированные числа будут схожими с цифрами на билете. Люди заинтересованы в покупке лотереи из-за того что с её помощью можно выиграть большие суммы. В некоторых случаях сумма джекпота бывает в миллион и даже в миллиардах. На территории Российской Федерации наибольший выигрыш получила пенсионерка, живущая в Воронежской области. Ей было выдано 506 миллион рублей. В истории Соединенных Штатов произошел подобный случай осеню прошлого года. Его сумма составила 1,6 миллиард долларов.

• Гемблинг с применением игровых автоматов — данная игра проводится без участников казино. Еще несколько лет тому назад существовала механическая система. Сейчас это осуществляется при помощи компьютера. Игровое поле-это экран, там же отображается итог работы генератора случайных чисел. Человеку время от времени нужно вращать барабан. Как только получается подобрать линию повторяющих символов то участник становится победителем. Помимо этого, игроку может быть выдана сумма, которая превышает размер ставки.

• Беттинг — это пари на исход с целю получения заработка. В спортивном варианте игроки могут прогнозировать кто станет победителем в соревнованиях и за корректное предсказание смогут получить деньги. Ставки на итог принимаются в онлайн и офлайн букмекерских конторах.

• Покер — выиграть можно применяя положительный психологический настрой, а также интеллектуальные способности. В одно и то же время количество участников могут быть два и более человека. Выигрывает тот, кто имеет наилучшую комбинацию карт. Применяя блеф, также каждый участник сможет заработать деньги. Даже имея не очень-то удачные варианты надо продолжить игру. Игроку надо вести себя таким образом, чтобы соперник не догадался о том, что высока вероятность его поражения. В таком случае иные участники отказываются остаться без выигрыша, поэтому останавливают участие в следующих покерных фазах.

• Рулетка — является очень популярной в онлайн-казино и клубах. У Европейского варианта есть 37 секторов. Там имеется числа начиная с единицы до 36, а также 0. На игровом поле есть 18 черных, столько же красных и ноль. Шарик бросают на вогнутый вращающий барабан. Далее движение рулетки останавливается. Ячейка, на которой оказывается шарик, становится выигрышной. Суть данной игры заключается в том, что от игрока требуется ставить деньги на ту позицию где по его предположению окажется шарик. В американской версии рулетки на колесе имеются 38 номеров, это 0, 00, числа с 1 до 36. Из-за этого данный вариант носит название «рулетка в двумя нулями».

• Бинго — в данной игре на выигрыш действует случайность. Все участники получают карточку. На каждой из них отображается комбинация определенных чисел. Далее следует вращать лототрон с числовыми шариками. Они будут отображаться в случайном порядке. Если один из чисел имеется у карточке игрока, то его надо пометить. У победителя должна совпадать одна из комбинаций по диагонали, по вертикали или по горизонтали или цифры в виде геометрической фигуры. Как только это происходит то ему нужно закричать «Бинго». Данный вид игры очень популярен в турнирах, специальных бинго-клубах, в кругу друзей и семьи. В Российской Федерации лотереи, которые проводятся по тв-каналам, работают по принципу бинго.

Использование игр в рекламе

Сущность и основы использования игр в рекламе

Игры в рекламе – это специфический, специально созданный под конкретного рекламодателя маркетинговый инструмент, основанный на нарушении правил и стереотипов мышления.

Данное понятие в русский язык пришло от английского «advergames», что в переводе на наш язык может быть переведено как «промо-игры» или «рекламные игры». Вне зависимости от того, в какой форме они предстают перед нами, их основной целью выступает отвлечение от общепринятости и будничности, а также пробуждение эмоций. Подобного рода игры призваны возбуждать любопытство и пробуждать желание включиться в игру. Соответственно, использование подобных игровых приемов в рекламе, адресует все эти эмоции ей.

На самом деле игры в рекламе играют весьма значимую роль. Они способствуют формированию неповторимого устойчивого впечатления от бренда, создают эмоциональные переживания, в которые игроки окунаются с головой. В современном мире для размещения и распространения рекламных игр часто используется веб-пространство, то есть Интернет.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Игры находят свое применение в рекламе различными способами. Один из них заключается в использовании игровых текстов, другой – в самой форме рекламного сообщения. Так или иначе, игровые приемы, используемые в рекламе, делятся на два типа:

Первые находят свое отражение в содержании рекламного послания, а вторые – в форме его представления. В качестве примера содержательного (текстового) игрового приема можно привести следующий рекламный лозунг: «Приезжай, покупАЙ, проДАвай ПИВО «Красный Восток»!». Примером использования приемов, связанных с рекламными носителями, могут выступать игры с отсылом, когда читатель отсылается на другую страницу или к другому источнику.

Сегодня сама по себе реклама часто выступает в игровых формах, а также является игрой по существу и поддерживает игровые формы поведения. Более того, она сама же и выступает средством, их генерирующим. Именно реклама способствует введению в наш обиход такого чисто игрового характера взаимодействия между людьми, как соперничество, основанное на стремлении превзойти других. Игры позволяют в некотором роде «оживить» рекламу, сделать ее более привлекательной и запоминающейся.

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

Виды игр, используемых в рекламе

Игры, используемые в рекламной практике, поддаются определенной классификации. Их основными видами считаются:

  • антитетические игры;
  • моно-игры;
  • игры, основанные на борьбе за право обладать какой-либо наградой (призом).

Рассмотрим их более подробно.

Антитетические игры основаны на борьбе между двумя противостоящимии сторонами. Несмотря на прямолинейность своих условий они получили весьма широкое распространение в рекламной практике. Основной причиной тому считается высокая степень наглядности и сопоставимости их результатов, что само по себе не только выглядит максимально убедительно, но и имеет наибольшую агитационную силу.

Сами по себе антитетические игры считаются весьма азартными и способными без особых усилий вовлекать в процесс переживания происходящего даже тех, кто ранее не проявлял в нем непосредственной заинтересованности. Как правило, в этих играх реализуется архетипическое представление о бинарном устройстве мира, существующем на основе парных противоположностей. В этом случае победа в игре воспринимается ее участниками как своеобразная проекция борьба надличностных сил, означая благо для всех.

Моно-игры основаны не на борьбе с каким-либо субъектом, а на борьбе с самим собой (то есть на преодолении собственных ограниченных возможностей). Подобного рода игры могут быть индивидуальными и командными.

Вся интрига в моно-играх, как правило, разворачивается вокруг состязания человека с надличностными силами, такими, например, как стихия, где демонстрируется преодоление им собственных ограниченных возможностей и выход за их естественные рамки.

Наконец, игры, основанные на борьбе за право обладать какой-либо наградой (призом), отличаются ярко выраженной устремленностью к кульминации, зачастую совпадающей с развязкой.

Именно эти виды игры, в наивысшей степени отвечающие основным требованиям рекламы, стали наиболее значимы для нее и получили весьма широкое практическое распространение. Рассмотрим некоторые их примеры более подробно.

Примеры использования игр в рекламе

В современной рекламной практике можно встретить довольно много примеров использования игровых методик. Вот лишь некоторые из них.

Примером использования антитетических игр выступает реклама средства для мытья посуды «Fairy», в которой две деревни Вилларибо и Виллабаджо соревнуются друг с другом в скорости очищения противней после совместной трапезы с использованием различных моющих средств. В результате соревнования побеждает средство «Fairy» и все участники, его использующие.

Примером использования моно-игр можно считать рекламу «Marlboro», где используется образ мужественного и уверенного в себе героя, которому удается обуздать природную стихию и приручить дикого, необузданного, но укрощенного волей героя дикого коня.

Игровые приемы, основанные на борьбе за приз часто используют такие компании, как «Nescafe», «Twix», «Cadbury» и др.

Помимо простой рекламы многие крупные компании организуют полномасштабный он-лан игры для своих клиентов. Одним из примеров таких игр выступает «Спасибомания» от крупнейшего российского банка «Сбербанк» (рисунок 1).

Рисунок 1. «Спасибомания» от «Сбербанка». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Суть данной онлайн игры заключается в том, чтобы бросать виртуальный кубик и двигаться по нарисованной карте, собирая по пути всякие «вкусняшки» в виде процентов и дополнительных бонусов от банка. Главным призом в игре объявлен 1 миллион бонусных рублей.

Как показывает практика, потребителям нравятся такие игры, они пользуются высокой популярностью и повышают общий уровень лояльности клиентов по отношению к организации (организатору).

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

Рейтинг казино по размерам бонусов:
  • Казино ФРЭШ
    Казино ФРЭШ

    Огромные бонусы и быстрый вывод выигрышей!

  • Казино СОЛ
    Казино СОЛ

    Бонус за регистрацию 30 000 руб, за каждое пополнение до 100 000!

Добавить комментарий